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有些人很喜欢逛宜家，不仅爱逛，还爱买。

以前我在宜家买过一个衣帽架，是要组装的那种。买回来之后，我就按照那张简陋的说明书的指示，慢吞吞地把衣帽架给捣鼓好了。

虽然只是毫无技术含量地拧了几十个螺丝，但这个组装的过程，瞬间让我对这个衣帽架产生了更深的感情。

我这种情况，在行为经济学中，就被称作“宜家效应”。它是指我们往一样东西上投入越多的劳动或情感，就越容易高估这样东西的价值。

就像我小时候收集香烟盒，虽然我至今一根烟都没抽过，但集烟盒的爱好倒是保持了好多年。

所以在某次搬家的时候，我曾犹豫了好久要不要扔掉这些烟盒，最后当然还是扔掉了，因为它们本质上毫无价值嘛。

我之所以会觉得舍不得，就是因为其中有一些烟盒收集得很不容易，比如某个烟盒是同学家亲戚去俄罗斯玩带回来的。

搬家这事，最容易引发人们的“不舍”心理，所以后来才会出现那么多“断舍离”之类的书。

而之所以会出现这种情况，是因为另一个效应，叫禀赋效应，它和宜家效应有一点区别，指的是：一个人一旦拥有了某项物品，那么他对该物品价值的评估，就要比还没拥有之前大幅增加。

举个例子，你最喜欢的歌手要在你所在的城市开演唱会，你熬夜抢了半天却没抢到票，这时有人愿意把自己的票卖给你。假设这张票原价800，你最高愿意出多少钱来买？

第二个问题，还是同样这件事，这次是你抢到了票，这时有个歌迷想从你这儿买票，假设票价800，你愿意出多少钱卖给他？

心理学上多次做过这一类的实验，实验结果表明，绝大多数人的第二次出价，要远高于第一次出价。

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为什么会出现上述的那种情况呢？就是因为这个禀赋效应。

回忆一下，在面对第二个问题时，你的脑袋里在想些什么？你可能会想这特么是我最喜欢的歌手呀，它多有意义啊，这是给多少钱我都不愿意换的呀。

所以，如果真要卖的话，你一定会把价格定得很高。

这个时候，你不妨换位思考一下，假设你是那个要买票的，你看到一个卖票的人把价定得那么高，你会怎么看待这个人？

你八成会想：这家伙想钱想疯了吧！奇怪的是，这时你怎么没想过，在卖票的人心里，那张票也是意义非凡的呢？

由此可见，处在不同的境地中，我们的想法是完全不一样的。

所以，不管是搬家舍不得丢掉旧物，还是情侣间明明没感情也舍不得分开，这种“舍不得”在很多时候只是一种错觉。

那只是因为我们在拥有了某物或某段感情之后，大大高估了此物或此段感情的价值与重要性。

再举个例子吧，如果现在你站在篮球场上，我让你投10球，每投进一球就给你100块，而你最后投进了3个球。

去拿300块的时候你可能会有点遗憾，但还是很开心，毕竟钱是白赚的嘛。

换一种情境，在你投10球之前，我先给你1000块，你每投丢一个球，就会被拿回来100块。

最后你还是投进了3个球，但你的遗憾感一定比第一种情况要强烈得多。

这两种情境其实没什么差别，唯一的不同就在于第二种情况是让你先拥有，而人一旦拥有某样东西，心态就会发生巨大的变化。

所以说……我们的大脑真的是很会玩弄我们诶。